Fem malkekøer med Garmin-ure i halsbåndet skal i fem uger udfordre danske Strava-brugere på daglige skridt. Med et humoristisk greb vil Arla skabe nyt liv i fortællingen om køer på græs.
Kan din næste rival på motionsappen Strava være en ko?
Det er præcis præmissen i Arlas nye initiativ ”Cow Step Challenge”, hvor fem malkekøer har fået oprettet deres egne profiler på platformen. Over en periode på 35 dage registrerer og deler Arla køernes daglige bevægelser på græsmarken. Satsningen ser allerede ud til at have ramt en nerve hos motionisterne: Tæt på 21.000 Strava-brugere har ved kampagnens start tilmeldt sig udfordringen ”Cow Step Club” for at sammenligne deres egne skridt med de firbenede atleters.
Garmin-ure på græsmarken
Teknikken bag initiativet er helt lavpraktisk. Køerne har fået monteret Garmin-ure i deres halsbånd, som registrerer deres bevægelser, mens de afgræsser marken. Data overføres herefter direkte til Strava.
Og selvom det over for en veltrænet motionist kan lyde overkommeligt at slå en ko, skal man ikke afskrive dem på forhånd. En ko på græs tilbagelægger typisk mellem 6.000 og 8.000 skridt om dagen.
Tanken er, at konkurrencen skal motivere brugerne til lige at tage den ekstra tur eller omvej på gåturen for at holde sig foran på dagens leaderboard.
Humor og storytelling i øjenhøjde
Hos Arla handler det digitale initiativ om at finde nye og engagerende måder at kommunikere med forbrugerne på i hverdagen.
– Strava kan noget særligt, fordi selv helt almindelig bevægelse bliver social og motiverende. Man følger med i hinandens aktiviteter, giver kudos og får måske lyst til at tage den ekstra kilometer. Nu bliver det bare med fem ret utraditionelle profiler på startlisten, udtaler Christoffer Qvirin Holst, Associate Brand Manager hos Arla Brand & Sustainability.
Ved at udstyre køerne med løbeure og lade dem indgå i en motions-app tilføjer Arla et glimt i øjet og et humoristisk element til historien om køer på græs. Det løfter kommunikationen fra at være traditionel information om dyrevelfærd og udendørsliv til et underholdende hverdagsfænomen.
Udfordringen løber over fem uger på Strava.
Af Maja Løvstrup
Foto: Arla Foods
