Siden 1975 har Arla i Sverige brugt bagsiden af mælkekartoner til at informere, engagere og underholde forbrugerne

– Vi ser konsekvent høje læse- og huskerater, selv i dagens overfyldte medielandskab. Ifølge vores seneste undersøgelse når vi 4,2 millioner mennesker i gennemsnit 6,1 gange om måneden, siger Åsa Scherman, chefredaktør hos Arla Sverige i en pressemeddelelse.

Disse beskeder på bagsiden af kartonerne fremgår på Arlas mælk, yoghurt og surmælksprodukter og er blevet en elsket tradition ved morgenbordet for både børn og voksne.

– Mange siger, at de har læst kartonernes bagsider hver morgen, siden de var børn. Det er en tradition, der er gået i arv gennem generationer, og vi er stolte af at have været en del af hverdagens svenske liv i fem årtier, tilføjer Åsa Scherman.

Ideen begyndte i den varme sommer i 1975, da Arla modtog en bølge af klager over dårlig mælk. For at oplyse offentligheden om vigtigheden af en ubrudt kold kæde printede Arla sin første informationskampagne direkte på mælkekartonen – og det var et hit.

Siden da har bagsiderne indeholdt alt fra miljøtips, gåder og opskriftsideer til fakta om køer, mælk og bæredygtighed. Tusindvis af budskaber er blevet trykt, og millioner af forbrugere har læst, lært—og sommetider smilet.

Du kan læse alle bagsiderne siden 2003 her: arla.se/arlakadabra/mjolkbaksor

Du kan læse hele pressemeddelelsen fra Arla Sverige her.

Foto: Arla Sverige