En langsigtet markedsføringsstrategi samler Arlas britiske produktportefølje – herunder Cravendale, Protein og Skyr – under ét fælles budskab og debuterer med en morgenmadskampagne udviklet sammen med reklamebureauet Droga5 London.
Arla Foods UK indfører en ny langsigtet markedsføringsplatform under navnet Feed Life™, der skal samle virksomhedens britiske portefølje under ét fælles budskab og styrke forbindelsen mellem forbrugerne og det andelsejede mejeriselskab bag brandet. Det skriver Arla Foods UK i en pressemeddelelse.
Platformen bygger videre på den nationale out-of-home-kampagne, som Arla lancerede i oktober 2025, hvor brands som Cravendale, Protein og Skyr for første gang blev præsenteret under én samlet identitet. Hvor den tidligere kampagne primært handlede om synlighed og genkendelse af Arla-navnet, skal Feed Life™ nu skabe en dybere kobling mellem Arlas produkter, ernæring og forbrugernes hverdag.
– Forbrugerne efterspørger brands, der gør det nemmere at træffe hverdagens madvalg – uanset om det handler om at forstå fødevarers ernæringsmæssige fordele, finde produkter, der passer til en travl hverdag, eller opbygge sundere vaner. Vi mener, at mejeriprodukter kan spille en vigtig rolle her, siger Danny Micklethwaite, VP Marketing hos Arla Foods UK, ifølge pressemeddelelsen.
Han understreger, at der er tale om en langsigtet strategi frem for en enkeltstående kampagne:
– Det handler ikke om én kampagne eller ét øjeblik. Det er en langsigtet tilgang til, hvordan vi opbygger Arla-brandet og styrker forbindelsen mellem vores portefølje og forbrugernes daglige madvalg, siger han.
Den første store forbrugerrettede aktivering under Feed Life™ hedder “Breakfast Yourself to Victory” og sætter fokus på morgenmåltidet. Kampagnen, der er udviklet sammen med reklamebureauet Droga5 London, ruller ud på tv, digitale medier, sociale medier, influencersamarbejder, oplevelsesbaserede aktiviteter og udendørs reklame.
Ifølge Arla er morgenmadskampagnen blot ét udtryk for et bredere program, som fremover også skal omfatte sundhed, fødevaresikkerhed, bæredygtighed, landbrug og lokalsamfund under Feed Life™-platformen.
Af Maja Løvstrup
Foto: Arla Foods UK
