Partnerskab vil hjælpe tusindvis af unge med at overvinde barriererne for fælles madlavning ved studiestart.
Arla og REMA 1000 lancerer i forbindelse med studiestart efter sommerferien initiativet The Average Cooking Club, der skal hjælpe 15-20.000 unge i danske studiebyer med at danne madklubber og lave mad sammen. Det skriver Arla i en pressemeddelelse.
Bag initiativet ligger en erkendelse af, at mange unge oplever madlavning som dyrt, tidskrævende og forbundet med høje forventninger – og at det kan gøre tærsklen for at invitere andre hjem høj. Det understøttes ifølge pressemeddelelsen af forskning, der viser, at unge laver mindre mad end tidligere generationer og sjældnere inviterer hinanden hjem.
5.000 starter packs til studerende
I alt 5.000 starter packs – hver beregnet til fire personer – uddeles via udvalgte REMA 1000-butikker. Pakkerne indeholder råvarer til et fælles måltid, en opskrift, digitalt guidemateriale, et madklub-manifest med enkle spilleregler, samtalekort og en “golden ticket” med mulighed for at vinde en fælles oplevelse.
– The Average Cooking Club er en måde at omsætte vores ambition til praksis: at give unge trygge rammer til at lave mad og spise sammen – uden det hele skal være perfekt, siger Ann Camilla Kjæmpe, marketingdirektør i Arla Danmark, i pressemeddelelsen.
Initiativet introduceres på Folkemødet på Bornholm, inden det rulles ud ved studiestart i alle større danske studiebyer.
Af Maja Løvstrup
Foto: Arla Foods
