Landsforeningen af Danske Mælkeproducenter finder det forfejlet at bruge Lurpak-brandet på et plantebaseret produkt, som foreningen betegner som margarine.

Arla lancerer i denne uge den nye plantebaserede Lurpak, som iflg. Arla har en simpel ingrediensliste, der sikrer samme funktionalitet som Lurpak® Smørbar, og kan bruges til at smøre direkte på brødet, til madlavning og til bagning. Med Lurpak-brandet er forbrugerne hurtigt sporet ind på, at man står med et smørlignende produkt.

Men spørger man Landsforeningen af Danske Mælkeproducenter, hvor en stor del af medlemmerne jo er andelshavere i Arla, så er det en farlig kurs at udvide konceptet for det 100 år gamle Lurpak. Det siger formand Kjartan Poulsen til DR. Han mener, at produktet er et margarineprodukt og at man istedet skulle bruge Jörd-serien som brandingplatform.

– Det havde jeg ikke haft noget problem med. Men det sælger nok ikke så godt, så de misbruger deres varemærke. Lurpak har jo eksisteret i over 100 år, og det forvalter de så rigtig dårligt, siger han til DR, som har forelagt kritikken for Arla. Koncernen forklarer i et skriftligt svar til DR:

– Vi er klar over, at netop Lurpak-brandet vækker store følelser, men vi tror på, at netop den kærlighed, der allerede er til brandet, gør det til det rigtige sted at lancere en plantebaseret udgave, lyder det.

Brandingekspert Christian Majgaard vurderer, at Arla har lavet et smart brandingtræk, hvis produktkvaliteten kan leve op til Lurpak-standarden.

Læs hele artiklen HER

Foto: Arla