I et omskifteligt globalt marked har Arla succes med smør i Australien og Cocio chokolademælk i Kina, ligesom Starbucks fortsat vokser i Afrika, skriver Fødevarewatch.
Arlas globale eksportstrategi justeres løbende og ændrer hele tiden form. For nylig kunne Simon Stevens, direktør for Arlas internationale forretninger udenfor Europa, bl.a. fortælle om justeringer i Asien, hvor et af hovedmarkederne i form af Bangladesh har mistet pusten efter et alvorlig økonomisk tilbageslag. Heldigvis for Arla rummer regionen andre interessante markeder, hvor forskellige produkter slår an.
Lurpak smør har eksempelvis vokset sig stor på det australske marked, som er det tredjestørste marked udenfor Danmark og Storbritannien. Det er ganske flot i et marked med stærke regionale brands.
– Detailmarkedet har ønsket konkurrence til Fonterra (New Zealand, red.), som er det store mærke dernede. De kan lide os, og vi har bygget markedet op over de seneste 15 år, siger Simon Stevens til Fødevarewatch.
Kina er også et finurligt marked, som ikke er vokset helt efter planen på Arlas store produktkategorier. Men nicheprodukter bidrager til gengæld positivt, hvilket eksempelvis gælder Cocio. I samarbejde med amerikanske Sams Clubs 44 butikker sælger man hver dag 66 kasser Cocio pr. butik, hvilket gør Kina til det største marked for Cocio udenfor Danmark, skriver Fødevarewatch.
Endelig forklarer Simon Stevens også, at turister i Afrika udgør en interessant målgruppe, som bl.a. aftager betragtelige mængder mælkebaserede Starbucks-produkter, som Arla producerer på licens.
Læs hele artiklen HER (kræver password)
