Specialiseret ernæring -herunder medicinsk ernæring – slår alle andre kategorier i vækst og bliver stadig vigtigere for Danones globale strategi. Med nyt opkøb i USA er selskabet kun lige begyndt, skriver Dairy Reporter.
Danone har i årevis været synonym med mejeriprodukter, plantedrikke og drikkevand Men mens resten af fødevarebranchen fokuserer på proteinrige nyheder, kommer Danones mest eksplosive vækst fra en langt mere specialiseret del af forretningen: medicinsk ernæring.
Specialiseret ernæring – der dækker spædbarns-, tidlig livs-, medicinsk- og voksenernæring – har leveret den stærkeste vækst på sammenlignelig basis i hvert kvartal af regnskabsåret 2025. Blandt de fire segmenter er medicinsk ernæring den klare vækstdriver.
“Det er vores juvel,” sagde CFO Juergen Esser i 2024. “Det er en af vores vigtigste vækstmotorer – 3 milliarder euro i omsætning, der vokser tocifret kvartal efter kvartal. Og vi er nummer ét i Europa og nummer ét i Kina,” refererer Dairy Reporter.
Siden da er der kommet endnu mere pondus bag ordene. I 2025 opkøbte Danone den amerikanske sondemadsproducent Kate Farms og integrerede virksomheden i Nutricia-divisionen. “Med Kate Farms får vi for første gang en solid platform i USA, som kan hjælpe os med at sætte fart på denne vigtige kategori,” sagde Esser i Q3-opdateringen. “Vi vil gøre det til en vækstmotor i Nordamerika.”
Sondemad skiller sig ud med omkring 6% årlig vækst og relativt hurtig tilbagebetaling af investeringerne.
Et marked i hastig vækst
Danone forventer, at det globale marked for medicinsk ernæring vil vokse med 50% frem mod 2030 og nå 30 mia. euro. Det kinesiske marked ventes at fordoble sig i samme periode. Driverne er demografiske ændringer, bedre diagnostik og en stigende forståelse af, hvordan målrettet ernæring kan understøtte patienters restitution og behandling.
EDP (Essential Dairy and Plant-based) er stadig Danones største kategori, men specialiseret ernæring bliver vigtigere og vigtigere. I 2025 (Q1–Q3) udgør specialiseret ernæring cirka en tredjedel af Danones samlede forretning.
I seneste kvartal voksede kategorien globalt 17% – primært drevet af spædbørnsernæring og medicinsk ernæring. Det er mere end dobbelt så meget som EDP (3,4%) og langt over vandkategorien.
Danones strategi er tydelig: Medicinsk ernæring er ikke bare en niche, men koncernens mest lovende vækstmotor.
Læs artiklen i Dairy Reporter HER
LMW
Foto: Alexander Grey, Unsplash
