Landbrugsavisens udsendte har besøgt den norske detailhandel, hvor TINE blandt andet imponerer med store billeder af sportsstjerner på mælkekartonerne.

Landbrugsavisens journalist med kvæg som stofområde, Peter W. Mogensen, har været i Norge i sin sommerferie. Her har han gjort forskellige observationer omkring norsk mejeribrug, herunder en gennemgang af kølemontrene i en række dagligvarebutikker. Her kan han blandt andet konstatere, at Norges store mejeri, Tine, har inddraget flere norske sportsstjerner i markedsføringen af deres mælk med store billeder på kartonnerne. Det gælder eksempelvis Arsenal-profilen Martin Ødegaard, som bruges på kartonner og i flere reklamevideoe, hvilket gør indtryk på Peter W. Mogensens fodboldglade børn, som kunne identificere sig både med mælken og fodboldstjernen.

På TINE’s hjemmeside forklarer Martin Ødegaard, at mælk er en vigtig del af hans kostplan – og at han endvidere er meget glad for TINE’s fodboldskole, som afvikles henover sommeren over hele Norge.

Tine bruger endvidere hækkeløberen Karsten Warholm og den kvindelige fodboldstjerne Guro Reiten i kampagnen, som blev iværksat tidligere på sommeren.

Peter W. Mogensen bemærker i øvrigt, at mejeriprodukter faktisk ikke er specielt meget dyrere i Norge sammenlignet med de danske priser, hverken når det gælder mælk eller ost. Og så stødte han i øvrigt også på gedemælk i flere butikker, som kunne erhverves til en literpris på 38 DKK.

Læs om TINE’s samarbejde med Martin Ødegaard HER

Læs Peter W. Mogensens artikel på Landbrugsavisen (kræver abonnement) HER

Foto: TINE