Arla Sveriges stribede mælkekartoner har vundet guld ved Pentawards 2025 i kategorien Dairy & Soy-based Products. Det redesignede – men stadig klassiske – design var desuden nomineret til hædersprisen People’s Choice.
Det stribede design på svenske Arlas mælkekartoner blev introduceret i 1992 og har siden været Arla Ko’s visuelle kendetegn. Designet er i år blevet forenklet for maksimal tydelighed og genkendelighed, og det opdaterede udtryk blev lørdag den 4. oktober belønnet med guld ved Pentawards 2025, som blev afholdt i Amsterdam.
– Vi er utroligt stolte over, at vores stribede formsprog nu får international opmærksomhed. Målet var at skabe et design, der føles både tidløst og moderne – som gør det nemt for forbrugerne at genkende og vælge Arla Ko i butikken. At vinde guld i vores kategori ved Pentawards er et fantastisk bevis på, at vi er lykkedes, siger Sara Borg, brandansvarlig for Arla Ko.
– Design er et strategisk værktøj til at styrke brands, hvilket har været meget tydeligt i dette projekt. Som designere er det et privilegium at få lov til at forvalte og forfine en del af Sveriges designhistorie, siger Karin af Malmborg, Design Director hos IW Agency, der står bag det opdaterende design.
Det stribede design blev oprindeligt skabt i 1992 af den svenske designer Tom Hedqvist. Striberne signalerer fedtindhold: tynde for letmælk, mellemtykke for minimælk og de tykkeste for sødmælk.
Med tiden havde emballagerne fået mange konkurrerende elementer, hvilket svækkede genkendeligheden. I den opdaterede version er striberne igen sat i fokus, øvrige informationer er reduceret, og designet er forenklet for at skabe en stærk visuel sammenhæng i butikken.
Fakta om Pentawards
Læs hele pressemeddelelsen HER.
Foto: IW Agency
Af LMW
