De europæiske mejeribrands oplevede i 2025 store udsving i Brand Finances årlige rangering af verdens mest værdifulde mejeribrands. Valio er styrket, mens Arla er gået tilbage.
Finske Valio har haft et markant år og er rykket op ad listen over mejerisektorens stærkeste brands. Samtidig klarer Valio sig stærkt blandt de europæiske føde- og drikkevarebrands med en såkaldt Brand Strength Index score (BSI) på 96,3/100. Fremgangen skyldes især stigende efterspørgsel efter proteinrige produkter samt et stærkt fokus på finsk oprindelse, kvalitet og bæredygtighed. Hos finske forbrugere scorer Valio topkarakterer målt på præference, kendskab, forståelse og anbefaling – et udtryk for markedsdominans og loyalitet på hjemmemarkedet, skriver Dairy Reporter.
Hos Arla Foods er udviklingen den modsatte. Brand-værdien faldt 9 % til 2,5 mia. USD, drevet af tilbagegang i nøglemålinger som kendskab, overvejelse og præference i hovedmarkederne. Ifølge Brand Finance skyldes det lavere forbrugerengagement samt pres fra både regionale økonomiske forhold og globale markedsudfordringer. Den planlagte fusion med tyske DMK – som vil skabe Europas største mejerikooperativ – kan dog på sigt styrke Arlas position gennem en stærkere bæredygtighedsprofil og øget markedsføringseffekt, lyder vurderingen.
Danone fastholder positionen som Europas mest værdifulde mejeribrand, selvom der har været et mindre fald i BSI-scoren.
Franske Président, under Lactalis, er gået frem som verdens hurtigst voksende mejeribrand med en stigning i brandværdi på 45 % til 3,2 mia. USD. Succesens nøglefaktorer er stærk lokal forankring, et bredt sortiment og evnen til at tilpasse sig internationale smagspræferencer.
Læs artiklen i Dairy Reporter HER
Grafik: Mejerimedier/LW (Grafikken viser de ti mest værdifulde mejeribrands i verden lige nu. Kilde: Brand Finance)
