Kampagnen ’Red resterne – tænk mælk’ fra Mejeriforeningen har vundet marketingprisen ’International Milk Promotion Trophy’ under IDF World Dairy Summit i Chile.
– Vi er meget stolte over at have vundet. Det er et dejligt skulderklap at få for en kampagne, som vi i al beskedenhed selv er ret tilfredse med, siger senior marketing manager Anja Koch Rasmussen (foto), Mejeriforeningen, til Mejeri.dk.
Sammen med sin kollega senior marketing manager Rasmus Flade Nielsen (foto) er hun tovholder på kampagnen ’Red resterne – tænk mælk’, der i sidste uge vandt den prestigefyldte ’International Milk Promotion Trophy’ i konkurrence med marketingkampagner fra en lang række andre lande. Prisuddelingen fandt sted under IDF World Dairy Summit i Chile i denne uge. (IDF står for International Dairy Federation).
Den danske kampagne sætter fokus på, hvordan forbrugere – ikke mindst børnefamilier – ved hjælp af mejeriprodukter kan sammensætte velsmagende måltider med grøntsager og andre madvarer, som er blevet til overs i løbet af ugen. På kampagnens hjemmeside har alle kunnet indtaste navne på diverse madrester, hvorefter en digital køkkenassistent har leveret en opskrift, der trin for trin beskriver, hvordan man får et appetitvækkende måltid ud af de forskellige ingredienser.
Både gennem den digitale køkkenassistent og video-inspiration fra kokke vises, hvordan man med simple midler kan skabe grønne måltider. Og her kommer netop mejeriprodukterne naturligt ind, fordi de – selv i små mængder – kan tilføre smag, dybde og konsistens til vegetariske retter, forklarer Anja Koch Rasmussen.
– Det bagvedliggende budskab er, at mejeriprodukter har en rolle at spille i en bæredygtig kost, supplerer Rasmus Flade Nielsen og fortsætter: – Men det er ikke noget, vi skærer ud i pap for folk. Det vigtigste er, at modtagerne får inspiration, som de føler, de kan bruge i deres hverdag. På den måde er det en meget enkel kampagne – og ikke mindst derfor er vi stolte af, at den har kunnet klare sig i konkurrencen med en række flotte udenlandske kampagner med tunge budgetter i ryggen.
Kampagnen har kørt i 2024 og 2025 og er netop afsluttet. Den er udviklet i et samarbejde mellem Mejeriforeningen og reklamebureauet Dentsu.
Læs mere på Mejeri.dk HER
Foto: Mejeriforeningen
af LWM
